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　　广告、电商、教育、支付、搜索引擎、生活服务，抖音以一己之力搅了所有互联网公司的局；

　　2020年开始，抖音告诉商家，你在我抖音上免费开店，我不收你佣金，不扣你点，这一招直接给美团来了一手釜底抽薪，许多商家长期被美团一家独大的情况打压，心有积怨却敢怒不敢言，抖音这操作让商家们仿佛看到了光。

　　后疫情时代下，2021年实体商家几家欢喜几家愁，有的商家门店客流不断，有的却寥寥无人，其中抖音团购起到了关键因素，不得不说的是，抖音这位流量霸主的入场，掀起了本地生活市场的巨浪，与美团大众开始了正面交锋！

　　美团的运营逻辑：是汇聚实体商家到平台，基于用户对本地生活服务的需求，通过团购、外卖配送等核心服务。与用户、商家共同形成稳定的铁三角闭环。

　　抖音的运营逻辑：是基于内容吸引，根据用户日常搜索习惯，浏览习惯，反复试探推送相关内容，不断优化刺激，完成从种草（烙印，影响）到购买闭环过程。

　　美团的使用场景：用户基本是在拥有明确的需求后才会打开美团，比如饿了上美团寻找吃什么，想吃火锅的时候，搜索附近的火锅店排行和有没有折扣。

　　抖音的使用场景：当你无聊刷抖音的时候，本来是看娱乐视频放松一下，突然刷到一家西餐厅，视频内容特别诱人，离自己也近，然后就购买了，等到那一天有空到时候再和朋友一起去。

　　小结：美团是协助用户找优惠商家，通过好评和销量榜排行引导顾客购买，抖音则是通过视频内容的展示吸引用户购买，引导到店消费

　　在美团，商家都是跟美团对接，想要销量好，必须买广告位，让自己门店排在榜单前面，转化率还是未知数。

　　在抖音，商家直接和消费者对接，无论是自己抖音内容创作还是请网红达人拍摄，都可自主投放dou+，比如：投放到6公里以内，周边目标用户都有机会刷到你的短视频，店铺的曝光更加垂直精准。

　　小结：商家跟美团对接，推广比的是钱的投入，在抖音直接和消费者有粘性，除了花钱，内容创意也能带动团购销量。

　　美团团购，实体商家需要支付3千到1万元不等的平台入驻费用，额外还有产品的提点，例如餐饮的20%提点。

　　抖音团购，实体商家0费用即可入驻抖音开通抖音团购，抖音平台0抽佣，可以借助创意能力或宣传推广，来提升销量。

　　小结：美团入驻有门槛，平台抽佣；抖音团购0门槛入驻，平台0抽佣，但需要具备一些运营能力。

　　无论是美团还是抖音，都是目前比较主流的商家获客方式，各有优势，美团拥有系统化的布局和体系，而抖音团购则是处于流量红利期，最好的做法是抖音+美团组合。

　　目前抖音官方正在大力布局本地生活，在抖音团购方面会有比较大的同城流量扶持！想要入局的商家们，更要好好抓住这一波红利！